圣盛青海麻将安卓版|正宗青海麻将258 方言
登錄 | 注冊 | 其他帳號一鍵登錄:
搜索
得意生活-武漢生活消費社區 社區 購物達人 【時尚新資訊】維密秀再傳停辦:收視率下滑或為主因?
【網友新年美衣圖庫】【網友黃金飾品圖庫】【網友開春裝扮圖庫】
【網友海淘曬物圖庫】【網友私家美鞋圖庫】【網友分享心水網店合集】
查看: 538|回復: 6
go

【時尚新資訊】維密秀再傳停辦:收視率下滑或為主因? [復制鏈接]

Rank: 24Rank: 24Rank: 24Rank: 24Rank: 24Rank: 24

UID
513641 
帖子
6189 
精華
12 
金幣
3102  
威望
66  
注冊時間
2014-6-28 

手機黨

樓主
發表于 2019-8-1 15:32 |只看該作者 |倒序瀏覽 |打印 | 分享:
時尚新爆料 時尚新資訊 維密秀
標簽
創建標簽

武漢美食

提交
近期維密大秀因模特Shanina Shaik受訪再次傳出停辦的消息,本條資訊發出時官方還未證實。如果屬實的話,這將是大秀開辦24年來首次停擺。而張靚穎也將成為最后一位也首位在秀場演出的亞洲歌手。我們來以這種回顧的形式看維密秀的停辦是否有跡可尋。

倡導舒適的今天,維秘還能售賣性感嗎?

11月20日,L Brands(Victoria’s Secret母公司)任命John Mehas為Victoria’s Secret(以下簡稱“維秘”)的首席執行官,他將于2019年初開始他的職務。Mehas曾擔任Tory Burch總裁。新CEO加入,會讓維秘煥然一新嗎?
John Mehas
顧客需求和激烈競爭讓維秘黯然失色
傳統的商場零售商正在努力讓客戶有參與感。但維秘不同于J.Crew,它以前從未遭受過任何激烈的競爭。“銷售文胸需要專業知識,”零售分析師Gabriella Santaniello說。“一件文胸不能只是被制造出來使用。性感的外表最終使維秘得到青睞。”
然而,維秘與顧客的相關性從未像現在這樣脆弱,因為人們生活方式的改變導致對于文胸的想法改變了。除了要思考銷售它的策略,可能還需要品牌以其整體戰略來考慮。維秘最大的失誤可能是它無法,或者說不愿意,以反映現代社會習俗為核心驅動發展它的營銷方式。
Kantar Retail的分析師Tiffany Hogan解釋說:“這還因為不僅只有他們一個公司在努力。事實上,有更多的競爭對手剝奪了市場份額,甚至亞馬遜都有自己的內衣和胸罩系列。這會帶來連鎖反應。”
維秘與其不斷擴大的挑戰者之間的最大區別在于:Aerie,True&Co和其他品牌不會著眼于“性感”;相反,他們出售舒適,方便的內衣。
維秘的俯臥撐文胸和丁字褲,都是以維秘天使為藍本——通常是豐滿的模特。多年來,他們健康新鮮的面孔被認為是“全美”理想的縮影——旨在說明重塑身體意味著對伴侶更有吸引力。
其他的新品牌提供符合身體結構的款式,旨在讓穿著者的身體感覺良好。這說明人們購買內衣的方式已經發生了變化,維秘卻未能隨之改變。
從糟糕變得更糟糕的境況
Les Wexner是L Brand的董事長兼首席執行官,他于1963年創立了該公司。直到今天,Wexner仍然擁有維秘的話事權。1995年,維密于紐約創辦。20余年來,“性感”是它永恒不變的營銷主題。自品牌成立之初,對模特的身材和比例就有著業界極為嚴苛的要求——“天使”不僅需要完美比例,更要是外貌出眾、身材高挑、曲線玲瓏的存在。
Victoria's Secret Fantasy Bra
在2018年3月接受英國“ 金融時報”采訪時,他嘲笑“女性擔心時尚產業會如何客觀看待女性”的一觀點。“這完全是胡說八道,”他說。相反,他認為女性最想要的是性感的“身體形象”,同時認為內衣是女性表達個性的一種方式,因此對她們來說具有重要的“情感內容”。
不過,當年“性感營銷”的天才策略在大眾審美愈加多元、倡導“自信、自愛”的今天顯然不太適用。
與維秘公開的性別歧視引起的騷亂相比,L Brands上周一發布的消息更令人失望:年初至今的公司業績增長7.4%,從2017年的78億美元增加到2018年的84億美元。而Victoria’s Secret作為該公司的標志品牌,占去年總銷售額的近60%,最近一個季度下降了2%。
自2016年以來,維秘的品牌弱點是舊聞。在曾任職首席執行官兩年多后辭職的Jan Singer的領導過程中,維秘2017年第四季度到2018年第二季度的財務狀況有所改善。
Jan Singer
更有說服力的是回顧這兩年公司業務:2016年9個月銷售總額為52億美元。2018年銷售總額為48億美元,下降了7%。然而不知道什么原因她引咎辭職了。
從糟糕變得更糟糕的境況
在Mehas加入維秘之前,有與女性和品牌賦予女性力量的Tory Burch合作兩年的經驗,人們希望Mehas能夠將品牌變得更21世紀 。
Presmiumly Tory Burch基金會在今年春天舉辦了第一屆Embrace Ambition Summit,旨在幫助女性克服女性在職業生涯中的刻板印象。
Tory Burch基金會主席Laurie Fabiano告訴Refinery29  ,峰會的目標是“面對陳舊觀念和應對無意識的偏見“。很多時候,女性會無意識地隱藏自己的野心,因為他們是這樣被教育長大的。
Embrace Ambition Summit
Fabiano給出的建議是“打破我們的思維,走出我們的舒適區,深入挖掘我們的思維中大膽、讓我們感到害怕的東西。因為那就是變革發生的時候。”
維秘的問題在于錯過了推銷身體舒適性的時機。身體舒適性不僅是一種趨勢,它還是一種生活方式,它反映了我們文化賦予女性力量的發展方向。維秘還有一個固定形象的問題。他們有很棒的產品,但是女性想要更加親膚的體驗。那種”性感”已經消失了。改變對女性需要的東西的長期假設,正是維秘未來必須做的。

Victoria's Secret重新上架泳裝系列產品

近日,美國內衣品牌Victoria's Secret(后簡稱"維密")已在官網打出了“Swim is back”大幅海報并重新上架泳裝系列產品,包括比基尼、泳衣和墨鏡等相關配飾,售價在32美元至182美元之間。2016年維密砍掉了泳裝線,希望集中精力發展內衣業務。據最新財報數據顯示,該品牌第四季度,可比銷售額下滑3%,一度頗受年輕人歡迎的副線品牌 Pink 的同店銷售額以兩位數下滑,重開泳裝線無疑是為了挽救頹勢。

維秘年度大秀或將被停播

近日,維密母公司L Brands董事長兼首席執行官Les Wexner表示:“決定重新考慮傳統的維多利亞的秘密時裝秀。展望未來,我們不認為網絡電視是合適的選擇。”并表示,該公司今年將把重點放在開發內容和一種新的活動上,以在全球數字時代推動時尚邊界”。富國銀行(Wells Fargo)零售業分析師Boruchow表示:“維多利亞的秘密最近重新開始恢復的泳裝業績以及最近增加的兩名新董事會成員,都反映了董事會的最大承諾,即建立最佳團隊,引導公司恢復盈利。”此外,Boruchow補充道,該節目的開支可能會增加1000萬至2000萬美元。消息發布后,L Brands股價下跌約1.3%,過去12個月累計跌幅超過24%。

業績不佳,維密一季度又關35家店

近日,維密母公司L Brands表示,維密今年第一季度共關閉了35家門店,僅新增1家直營零售門店,去年關閉了30家門店,2019年還將關閉北美市場的53家門店,維密即將關閉的門店數量,占全球維密商店的4%。全球數據零售分析師曾表示,該品牌在過去兩年內已失去大約 380 萬名客戶。維秘第一季度集團整體銷售額為26.29億美元,與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長。凈利潤大跌15%至4030萬美元。年度維密秀去年的收視率僅300多萬人觀看,創史上最低紀錄。
以上便是有關維密的消息,不知如果維密秀真的再也沒有了,大家會有何感想?歡迎大家在評論區分享。
掃碼添加得意小腰晶關注時尚新資訊
跟著小編一起走在時尚最前端!

默認標題_方形二維碼_2019.08.01.jpg
本帖最后由 得意小晶晶 于 2019-08-01 15:48 編輯

收藏 1

分享

微信掃一掃

轉發至朋友圈

點贊 2

仙女不僅要喝露水,還要買買買

Rank: 4 

UID
1369289 
帖子
24 
精華
金幣
30  
威望
0  
注冊時間
2019-2-6 
2
發表于 2019-8-1 19:35 |只看該作者

人們終于要正常了,要這么要命的榜樣,瘦,身材好,有幾個人能達到呢?

Rank: 13Rank: 13Rank: 13Rank: 13 

UID
693626 
帖子
2801 
精華
金幣
1727  
威望
2  
注冊時間
2015-5-23 

手機黨

3
發表于 2019-8-2 11:46 |只看該作者

自從奚夢瑤摔倒還被維密捧,像流量勢力低頭的樣子,真的讓人覺得Low到爆炸!從無感到轉黑~

Rank: 24Rank: 24Rank: 24Rank: 24Rank: 24Rank: 24

UID
513641 
帖子
6189 
精華
12 
金幣
3102  
威望
66  
注冊時間
2014-6-28 

手機黨

4
發表于 2019-8-2 12:38 |只看該作者
Before4 發表于 2019-08-01 19:35

人們終于要正常了,要這么要命的榜樣,瘦,身材好,有幾個人能達到呢?


是的 這樣都有點病態了
仙女不僅要喝露水,還要買買買

Rank: 16Rank: 16Rank: 16Rank: 16 

UID
273703 
帖子
2115 
精華
金幣
841  
威望
0  
注冊時間
2012-3-13 
5
發表于 2019-8-3 15:47 |只看該作者
好看不好穿系列!
‹ 上一主題|下一主題
本站嚴禁討論政治,FD,造謠等信息,請嚴格遵守保密法律法規,嚴禁在互聯網上存儲、處理、傳輸、 發布涉密信息,【得意生活管理規定】【會員積分與等級】
你需要登錄后才可以回帖 登錄 | 注冊會員

確定

得意QQ:277027888|Archiver|嘗鮮版|分類導航|申請表|得意生活 ( 鄂B2-20080065 )

清除 Cookies | 聯系我們 | 誠聘英才 | 免責聲明 | 版權聲明 | 廣告規范

得意生活 ® 得意 ® 得意DEYI ®

得意生活 版權所有©2008-2019 Powered by Discuz!

GMT+8, 2019-8-22 23:23 , Processed in 0.051203 second(s), 16 queries , Memcache On.

圣盛青海麻将安卓版 安徽快三官方网站 五分时时彩基本走势图 极速赛走势 天津快乐十分前组遗漏 出尽特玛与连码 广东快乐十分尾数走势走势图 重庆时时彩基本走势图 35选7中奖号码 百胜彩票8887788 广东时时助手